Lorsqu’il est temps de déterminer les moyens les plus efficaces d’attirer de nouveaux visiteurs, il faut avant tout savoir d’où proviennent nos visiteurs actuels. Avec des outils d’analyse tels que Google Analytics ou Clicky nous pouvons répondre à cette question. Il est toujours préférable d’avoir accès au plus de données possible alors je vous recommande d’installer un de ces outils sur votre site immédiatement si vous ne l’avez jamais fait. Le temps venu, les informations recueillies seront précieuses.
Les stratégies à utiliser pour augmenter le nombre de visiteurs varient selon le type de trafic que l’on vise. Les trois grands types sont :
- l’accès direct
- les sites référents
- le trafic de recherche
Une distribution typique sur Google Analytics
Si, après analyse, une de ces catégories vous paraît faible par rapport aux autres cela signifie qu’il est alors facile d’aller chercher de nouveaux visiteurs avec des moyens très simples. Voici quelques conseils.
Par accès direct
L’accès direct fait référence, en majorité, à la plus ancienne façon d’accéder à un site web : entrer une adresse manuellement dans le navigateur et appuyer sur “ENTER”. Les pages ouvertes depuis un favori font aussi parties de cette catégorie. Si une bonne partie de vos visiteurs proviennent d’accès directs, c’est que votre nom de domaine est facile à retenir et qu’il est connu.
Pour favoriser l’accès direct, il est important de choisir un nom de domaine facile à retenir et en lien avec votre sujet (de préférence composé d’un ou deux mots). Il ne faut pas oublier aussi d’en faire la promotion “dans le vrai monde”: sur vos véhicules, affiches, panneaux, etc. De plus, ajouter un QR code aux pièces imprimées permet aux appareils mobiles de scanner facilement une adresse sans avoir à la taper.
Sites référents
Cette catégorie représente toutes visites provenant de liens externes à votre site. Un tel lien “fait référence” à votre site et est donc un site “référent”. Un faible nombre de visites par sites référents indique que vous n’êtes pas assez visible sur le web.
Votre adresse doit se retrouver partout ou vous pouvez la promouvoir: profils personnels, commentaires sur un blogue, comptes d’entreprise (Youtube, Twitter, Facebook, Flicker), annuaires web, association professionnelle, etc. Entretenir des comptes sur les réseaux sociaux permet aussi de mettre votre contenu de l’avant et faire en sorte qu’il soit repris par d’autres utilisateurs ou blogueurs.
Trafic de recherche
Depuis maintenant plus d’une décennie Google est, et reste, le moteur de recherche dominant. Chaque jour, 1 milliard de requêtes de recherche sont envoyées à Google. La fraction de ce milliard qui se retrouve chez vous représente la dernière catégorie.
Plaire à Google est devenu un champ d’expertise en lui-même (l’optimisation pour les moteurs de recherche, ou SEO) et les trucs d’experts et de charlatans pour se faire une place dans les premiers résultats inondent le web. Au-delà des tactiques plus ou moins louches, la base de la SEO est d’utiliser des mots-clés significatifs dans les textes de votre site. Plus votre vocabulaire est varié et adapté à ce que les gens utilisent dans leurs requêtes pour vous trouver, plus vos chances sont bonnes pour attirer le trafic de recherche. L’outil de sélection de mots-clés Google AdWord est un bon point de départ pour déterminer les mots clés qui génèrent le plus grand nombre de recherches. La quantité et la qualité de vos sites référents ont aussi un impact sur votre rang dans les résultats de recherche.
En connaissant quel type de trafic vous attirez le mieux, vous pouvez continuer de jouer sur les forces de votre site tout en travaillant à aller chercher les gens qui ne demandent qu’à vous connaître. La clé est de toujours être à l’affût de nouvelles façons de rendre votre site visible, intéressant et pertinent pour vos visiteurs.
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